Los periódicos gratuitos desplazan a los tradicionales November 27, 2005
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En la cafetería de la esquina ya no compran periódicos para que los lean los clientes: regalan diarios gratuítos.
Desde hace unos días en muchos bares y cafeterías de Madrid se ha dejado de comprar los periódicos que estaban a disposición del público.
En su lugar, los clientes encuentran un expositor con una cantidad generosa de ejemplares del diario gratuito Qué, propiedad del Grupo Recoletos.
Normalemente para que te dejen meter un expositor en cualquier negocio, o pagas al dueño, o (como en el caso de PostalFree) introduces gratuitamente tu producto en su establecimiento.
El en caso del Diario Qué, al introducir gratis el producto en las cafeterías, los dueños del establecimiento han visto la forma de ahorrarse los 4 o 5 euros diarios que les costaba el periódico que tenían como cortesía para el cliente.
Para el Diario Qué esta estrategia resulta increiblemente rentable: disminuyen las ventas y lectores de la prensa tradicional de pago, y a cambio ganan varios lectores por establecimiento. Al ser además el primer diario que adopta esta estrategia de distribución, se asegura poder entrar gratis en los establecimientos: el siguiente diario que pretenda poner un expositor en una tienda o cafetería tendrá que pagar por ello.
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